Texto Alternativo (Alt Text)?

O que é Texto Alternativo (Alt Text): Como Melhorar a Acessibilidade e o SEO?

O Texto Alternativo, também conhecido como Alt Text ou Alt Attribute, é um elemento essencial para otimizar imagens em sites e melhorar tanto a acessibilidade quanto o desempenho nos mecanismos de busca. Ele consiste em uma breve descrição textual que pode ser adicionada ao código HTML de uma imagem, explicando seu conteúdo ou propósito. Neste artigo, vamos explorar o que é o texto alternativo, por que ele é importante, como escrevê-lo corretamente e como ele impacta tanto a experiência do usuário quanto o SEO.

O que é Texto Alternativo?

O Texto Alternativo é um atributo HTML usado para descrever o conteúdo de uma imagem. Ele é inserido no código da seguinte forma:

Esse texto serve como uma alternativa quando a imagem não pode ser exibida, seja por problemas técnicos, conexão lenta ou porque o usuário está utilizando tecnologias assistivas, como leitores de tela. Além disso, os motores de busca, como o Google, utilizam o texto alternativo para entender o contexto da imagem e indexá-la adequadamente.

Por que o Texto Alternativo é Importante?

O texto alternativo desempenha papéis fundamentais em três áreas principais: acessibilidade, SEO e usabilidade. Vamos detalhar cada uma delas:

1. Acessibilidade

Para pessoas com deficiência visual que utilizam leitores de tela, o texto alternativo é essencial. Essas ferramentas “lêem” o conteúdo do site, incluindo as descrições das imagens, permitindo que todos os usuários tenham acesso à informação, independentemente de suas limitações visuais. Um site acessível não apenas atende a um público mais amplo, mas também demonstra responsabilidade social e inclusão.

2. SEO (Otimização para Motores de Busca)

Os mecanismos de busca não conseguem “ver” imagens diretamente. Eles dependem de metadados, como o texto alternativo, para entender o conteúdo visual. Ao fornecer descrições claras e relevantes, você ajuda os motores de busca a indexar suas imagens corretamente, o que pode melhorar o ranqueamento do seu site nas pesquisas relacionadas.

3. Usabilidade

Se uma imagem falha ao carregar por qualquer motivo (como problemas de conexão ou erros técnicos), o texto alternativo será exibido no lugar da imagem. Isso garante que os visitantes ainda possam entender o propósito da imagem, mantendo a experiência do usuário positiva.

Como Escrever um Bom Texto Alternativo?

Escrever um texto alternativo eficaz requer equilíbrio entre clareza, relevância e otimização para SEO. Aqui estão algumas dicas práticas para criar descrições que funcionem bem:

1. Seja Descritivo e Conciso

Descreva a imagem de forma clara e direta, sem exageros. Por exemplo:

• Bom: “Mulher sorridente segurando um laptop na mesa de escritório”
• Ruim: “Foto de uma pessoa”

2. Use Palavras-Chave Relevantes

Inclua palavras-chave naturais que estejam relacionadas ao conteúdo da página e ao contexto da imagem. No entanto, evite o keyword stuffing (sobrecarga de palavras-chave), pois isso pode prejudicar o SEO.

3. Foque no Contexto

Considere o propósito da imagem no conteúdo geral. Por exemplo, se a imagem ilustra um passo em um tutorial, o texto alternativo deve refletir essa função.

4. Evite Frases Genéricas

Evite usar frases como “imagem de” ou “foto de”, pois isso é redundante. O próprio atributo alt já indica que se trata de uma imagem.

5. Não Descreva Imagens Decorativas

Se a imagem for puramente decorativa e não adicionar valor informativo ao conteúdo, deixe o atributo alt vazio (alt=""). Isso informa aos leitores de tela que a imagem pode ser ignorada.

Exemplos Práticos de Texto Alternativo

Aqui estão alguns exemplos de como escrever texto alternativo para diferentes tipos de imagens:

1. Produto em uma Loja Online

Imagem: Uma camiseta azul com estampa de estrelas.
Texto Alternativo: “Camiseta azul com estampa de estrelas, vista frontal”

2. Infográfico

Imagem: Um gráfico mostrando o crescimento de vendas de 2022 a 2023.
Texto Alternativo: “Gráfico de barras mostrando aumento de 20% nas vendas de 2022 para 2023”

3. Botão de Chamada à Ação

Imagem: Um botão com o texto “Compre Agora”.
Texto Alternativo: “Botão ‘Compre Agora’ para acessar a loja online”

Erros Comuns ao Criar Texto Alternativo

Mesmo com boas intenções, muitos profissionais cometem erros ao escrever textos alternativos. Aqui estão alguns dos erros mais comuns e como evitá-los:

1. Uso Excessivo de Palavras-Chave

Encher o texto alternativo com palavras-chave irrelevantes pode parecer spam e prejudicar o SEO. Mantenha as descrições naturais e focadas no contexto.

2. Descrições Vagas ou Incompletas

Evite descrições genéricas, como “imagem” ou “foto”. Elas não fornecem informações úteis nem ajudam os motores de busca a entender o conteúdo.

3. Ignorar Imagens Complexas

Gráficos, tabelas e infográficos exigem descrições mais detalhadas. Considere incluir um resumo conciso no texto alternativo e fornecer uma descrição mais extensa no corpo do texto ou em um link separado.

4. Esquecer de Adicionar Alt Text

Deixar o atributo alt vazio em imagens importantes pode prejudicar tanto a acessibilidade quanto o SEO. Certifique-se de que todas as imagens relevantes tenham descrições adequadas.

Impacto do Texto Alternativo no SEO

O texto alternativo é um fator de ranking importante para o SEO de imagens. Quando os mecanismos de busca entendem o conteúdo de suas imagens, elas têm mais chances de aparecer em resultados de pesquisa de imagens, aumentando o tráfego orgânico. Além disso, imagens bem otimizadas podem melhorar a experiência do usuário, o que também é valorizado pelos algoritmos de busca.

Ao combinar texto alternativo relevante com outras práticas de SEO, como compressão de imagens e uso de formatos modernos (como WebP), você pode criar um site mais rápido, acessível e bem posicionado.

Conclusão

O Texto Alternativo é uma ferramenta simples, mas poderosa, que beneficia tanto os usuários quanto os mecanismos de busca. Ele melhora a acessibilidade, ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo visual e contribui para uma experiência de usuário mais fluida. Ao seguir as melhores práticas mencionadas neste artigo, você pode garantir que suas imagens sejam descritivas, relevantes e otimizadas para SEO.

Lembre-se de que o texto alternativo não é apenas uma questão técnica, mas também uma oportunidade de tornar seu site mais inclusivo e funcional para todos os visitantes. Invista tempo em criar descrições claras e significativas, e você verá os benefícios refletidos no engajamento, no tráfego e no sucesso geral do seu site.

Paulo M Luft

Na Agência Metamídia eu ajudo empresas a ter mais visibilidade para seu negócio, entender melhor seus clientes e trazer mais resultados. Formado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Web Design programação e pós-graduação em Marketing.