Local Pack (Pacote Local)

O que é Local Pack (Pacote Local)?

Local Pack, também conhecido como Google Local Pack ou Map Pack, é um conjunto de resultados de pesquisa local apresentados pelo Google em resposta a uma consulta com intenção local. Ele aparece acima dos resultados de pesquisa orgânica padrão e visa fornecer aos usuários informações rápidas e relevantes sobre empresas locais relacionadas à sua consulta.

Aqui está uma visão geral do Local Pack:

1. Apresentação: O Local Pack geralmente aparece como um bloco de três listagens de empresas locais, apresentadas de forma proeminente na parte superior ou início da página de resultados de pesquisa.
2. Informações incluídas: Cada listagem no Local Pack inclui detalhes como o nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento, classificações de estrelas e, às vezes, avaliações de clientes. Ele também inclui um mapa mostrando a localização das empresas listadas.
3. Intenção local: O Local Pack é acionado por consultas com intenção local explícita, como pesquisas que incluem termos como “perto de mim”, “nas proximidades” ou que incluem uma localização específica (por exemplo, “restaurantes em São Paulo”).
4. Benefícios: O Local Pack oferece aos usuários uma maneira conveniente e rápida de encontrar empresas relevantes em sua área. Ele economiza tempo, fornecendo informações de contato e localização imediatamente. Para as empresas, estar incluído no Local Pack pode aumentar significativamente sua visibilidade e atrair clientes em potencial.
5. Otimização: As empresas podem otimizar suas chances de serem incluídas no Local Pack garantindo que seus perfis do Google Meu Negócio estejam completos e precisos. Fatores como avaliações positivas de clientes, consistência de informações em vários diretórios online e otimização de palavras-chave locais também desempenham um papel na classificação no Local Pack.

Exemplo de Local Pack

Se você pesquisar por “pizzaria perto de mim” no Google, o resultado pode aparecer assim:

Local Pack – Pizzarias próximas

1. Pizzaria Bella Napoli
   • ⭐ 4,5 (1.200 avaliações)
   • 📍 Rua das Flores, 123 – Centro
   • 🕒 Aberto ⋅ Fecha às 23:00
   • Textos destaques
2. Pizzaria Forno de Minas
   • ⭐ 4,7 (950 avaliações)
   • 📍 Avenida Principal, 456 – Jardim das Oliveiras
   • 🕒 Aberto ⋅ Fecha às 22:30
   • Textos destaques
3. Pizzaria Sabor Caseiro
   • ⭐ 4,3 (800 avaliações)
   • 📍 Rua dos Sabores, 789 – Vila Gourmet
   • 🕒 Aberto ⋅ Fecha às 23:30
   • Textos destaques

Ao lado dessas opções, o Google exibe um mapa com a localização das pizzarias marcadas. Esse recurso é muito útil para negócios que desejam atrair clientes locais, pois aumenta a visibilidade e facilita o contato.

Para aparecer no Local Pack, é importante otimizar o perfil do Google Meu Negócio (Google My Business) que foi alterado para Google Perfil da Empresa (ou Google Business Profile, em inglês) em novembro de 2021. Essa mudança reflete uma simplificação da plataforma, com foco em facilitar o gerenciamento de perfis de negócios diretamente na Pesquisa do Google e no Google Maps.

Incluir meu negócio

Para inserir ou atualizar os estados do seu negócio no Google (como “aberto”, “fechado”, “horário especial”, etc.), você precisa usar a plataforma Google Perfil da Empresa (ou Google Business Profile). Aqui está um passo a passo de como fazer isso:

Passo a passo para inserir estados do seu negócio:

1. Acesse o Google Perfil da Empresao:
   • Vá para Google Perfil da Empresa e faça login com a conta do Google associada ao seu negócio.
2. Selecione o seu negócio:
   • Se você gerencia vários negócios, escolha aquele que deseja atualizar.
3. Vá para a seção “Informações”:
   • No painel do Google Perfil da Empresa, clique na opção “Informações” no menu lateral.
4. Atualize o status do negócio:
   • Na seção “Informações”, você verá campos como “Estado do negócio” ou “Horário de funcionamento”.
   • Clique no campo “Estado do negócio” e selecione uma das opções disponíveis:
     • Aberto: Se o negócio está funcionando normalmente.
     • Fechado temporariamente: Se o negócio está temporariamente fechado.
     • Horário especial: Se o negócio está com horários diferentes do habitual (por exemplo, feriados ou eventos).
     • Encerrado: Se o negócio não existe mais.
5. Adicione detalhes (opcional):
   • Se você selecionar “Horário especial”, por exemplo, poderá adicionar os horários específicos para aquela data.
   • Se o negócio está “Fechado temporariamente”, você pode adicionar uma nota explicativa para os clientes (por exemplo, “Fechado para reformas”).
6. Salve as alterações:
   • Após fazer as atualizações, clique em “Salvar” para aplicar as mudanças.

Dicas importantes:

• Mantenha as informações atualizadas: Sempre que houver mudanças no status do seu negócio (como feriados, reformas ou horários especiais), atualize o Google Perfil da Empresa para evitar frustrações dos clientes.
• Use o aplicativo móvel: Baixe o aplicativo do Google Perfil da Empresa (disponível para Android e iOS) para gerenciar seu negócio de forma rápida e prática.
• Comunique-se com os clientes: Se o seu negócio está fechado temporariamente ou com horários especiais, use a função “Posts” no Google Perfil da Empresa para informar os clientes sobre as mudanças.

Exemplo de uso:

Se o seu restaurante está fechado para reformas, você pode:

1. Alterar o estado do negócio para “Fechado temporariamente”.
2. Adicionar uma nota: “Estamos fechados para reformas. Volte em breve!”.
3. Publicar um post no Google Perfil da Empresa para informar os clientes sobre a previsão de reabertura.

Isso ajuda a manter os clientes informados e evita que eles se desloquem até o local sem necessidade.

Conclusão

O Local Pack é uma parte importante do algoritmo de SEO local do Google, e é especialmente útil para empresas que dependem de clientes locais, como restaurantes, lojas ou prestadores de serviços. Ele oferece uma oportunidade valiosa de atrair clientes em potencial que estão ativamente procurando por serviços ou produtos nas proximidades.

Paulo M Luft

Na Agência Metamídia eu ajudo empresas a ter mais visibilidade para seu negócio, entender melhor seus clientes e trazer mais resultados. Formado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Web Design programação e pós-graduação em Marketing.