EEAT
O que é EEAT?
EEAT significa Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness (Especialização, Experiência, Autoridade e Confiabilidade). É um conjunto de diretrizes usadas pelos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google para avaliar a qualidade e a confiabilidade do conteúdo da web.
Como o EEAT é usado
Os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google utilizam o conceito de E-E-A-T (Experiência, Competência, Autoridade e Confiabilidade) como um guia para determinar se um site e seu conteúdo atendem aos mais altos padrões de qualidade. Esses critérios ajudam a garantir que os usuários encontrem informações úteis, precisas e confiáveis ao realizar suas buscas. Abaixo, explicamos cada componente do E-E-A-T e como ele é aplicado:
- Competência (Expertise):
Refere-se ao nível de conhecimento técnico ou especializado do criador do conteúdo sobre o assunto abordado. Para ser considerado relevante, o autor deve demonstrar domínio no tópico, seja por meio de formação acadêmica, certificações ou experiência prática. Por exemplo, em áreas sensíveis como saúde, finanças ou direito, conteúdos criados por profissionais qualificados têm maior peso. - Experiência (Experience):
Este critério avalia se o autor possui vivência real ou prática no tema discutido. A experiência direta permite que o criador do conteúdo forneça insights autênticos e práticos, baseados em sua trajetória pessoal ou profissional. Isso é especialmente valioso para temas onde a aplicação prática é tão importante quanto o conhecimento teórico. - Autoridade (Authoritativeness):
Mede a reputação do site e do autor como fontes confiáveis e reconhecidas no nicho. Um site ou autor com alta autoridade é frequentemente citado por outras fontes confiáveis, recebe backlinks de qualidade e é mencionado por especialistas da área. Construir autoridade exige consistência na produção de conteúdo relevante e no engajamento com a comunidade. - Confiabilidade (Trustworthiness):
Avalia se o site e o conteúdo são transparentes, seguros e confiáveis. Isso inclui fornecer informações precisas, proteger os dados dos usuários (por exemplo, com HTTPS), manter políticas claras de privacidade e evitar práticas enganosas, como cliques-bait ou conteúdo sensacionalista. A confiança é essencial para garantir que os usuários sintam-se seguros ao consumir as informações apresentadas.
Contexto do E-E-A-T
Expertise (Expertise): Refere-se à competência e habilidades de quem cria o conteúdo. Isso é especialmente importante para tópicos que requerem conhecimento especializado.
Authoritativeness (Autoridade): Relaciona-se à credibilidade do criador de conteúdo, do conteúdo em si e do site onde o conteúdo é publicado. Envolve reconhecimento e reputação no campo relevante.
Trustworthiness (Confiabilidade): Diz respeito à honestidade e integridade do conteúdo e do site. Os usuários devem confiar que o conteúdo é preciso e seguro.
Experience (Experiência): Adicionada mais recentemente ao E-A-T, essa dimensão enfatiza a importância de o criador do conteúdo ter experiência direta e prática com o assunto abordado. Isso pode incluir revisões de produtos, relatos de experiências pessoais ou qualquer outra forma de conhecimento adquirido através de experiência direta.
Implementação pelo Google
Os avaliadores do Google utilizam o E-E-A-T para classificar a qualidade das páginas da web, especialmente em áreas onde a precisão e a confiabilidade são críticas, como saúde, finanças, notícias e educação. Embora o E-E-A-T não seja um algoritmo diretamente mensurável, ele influencia indiretamente o desempenho de um site nos resultados de busca, pois está alinhado com os sinais que o Google valoriza.
Ao criar conteúdo ou otimizar um site, é fundamental focar no E-E-A-T para melhorar a percepção de qualidade e atrair tanto os usuários quanto os motores de busca. Isso pode ser feito por meio de:
- Conteúdo produzido por especialistas comprovados;
- Inclusão de exemplos práticos e experiências reais;
- Construção de uma reputação sólida através de referências e citações;
- Garantia de transparência e segurança no site.
Search Quality Raters: O Google utiliza um grupo de avaliadores de qualidade de pesquisa (search quality raters) que seguem as Diretrizes de Qualidade de Pesquisa para avaliar a qualidade das páginas da web. O E-E-A-T é um critério crucial nessas avaliações.
Impacto no SEO: Enquanto E-E-A-T não é um fator de ranqueamento direto, ele influencia como os algoritmos do Google avaliam a qualidade e relevância do conteúdo, afetando indiretamente o ranqueamento dos sites.
Importância do EEAT
O EEAT é importante porque ajuda o Google a determinar a qualidade e a confiabilidade do conteúdo da web. Os sites e o conteúdo que atendem aos critérios EEAT têm maior probabilidade de serem bem classificados nos resultados da pesquisa.
- Melhora a Experiência do Usuário : Conteúdo de alta qualidade e confiável atende melhor às necessidades dos usuários.
- Impacta Indiretamente o Ranking : Embora o E-E-A-T não seja um fator direto de ranking, ele influencia métricas importantes como taxa de rejeição, tempo de permanência e engajamento.
- Reduz Riscos de Penalizações : Sites com baixa confiabilidade ou conteúdo enganoso podem ser penalizados pelo Google.
Exemplo Prático
Imagine que você está criando um artigo sobre “Como Investir em Ações”. Aqui está como você pode aplicar o E-E-A-T:
- Experiência : O autor do artigo é um investidor experiente que compartilha histórias de seus próprios investimentos.
- Expertise : O autor possui certificação CFP (Certified Financial Planner) e trabalhou por 10 anos em uma corretora.
- Autoridade : O site onde o artigo será publicado já foi citado em revistas financeiras renomadas e possui backlinks de instituições financeiras confiáveis.
- Confiabilidade : O site inclui um aviso claro de que o conteúdo não é aconselhamento financeiro personalizado e fornece links para reguladores financeiros.
Como melhorar o EEAT do seu site
Você pode melhorar o EEAT do seu site seguindo estas dicas:
- Crie conteúdo de alta qualidade: Crie conteúdo informativo, preciso e bem escrito que atenda às necessidades do seu público-alvo.
- Estabeleça-se como um especialista: Compartilhe sua experiência e conhecimento em seu setor por meio de postagens de blog, artigos e outros conteúdos.
- Obtenha reconhecimento: Obtenha reconhecimento de outras autoridades em seu setor por meio de citações, prêmios e outras formas de reconhecimento.
- Construa confiança: Seja transparente e honesto com seu público. Forneça informações de contato claras e responda às perguntas e comentários dos usuários.
Conclusão
O EEAT é um fator importante que o Google usa para avaliar a qualidade e a confiabilidade do conteúdo da web. Ao melhorar o EEAT do seu site, você pode aumentar suas chances de obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa e construir um site confiável e autoritário.
Na Agência Metamídia eu ajudo empresas a ter mais visibilidade para seu negócio, entender melhor seus clientes e trazer mais resultados. Formado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Web Design programação e pós-graduação em Marketing.