Bridge Page
O que é Bridge Page?
Uma bridge page, também conhecida como página de transição ou página de destino intermediária, é uma página da web que atua como um intermediário entre uma página de origem (como um anúncio ou link de mídia social) e uma página de destino final (como uma página de produto ou formulário de inscrição). Ou seja, é uma página que é projetada para direcionar os usuários de uma página específica para outra página, geralmente para fins de marketing, SEO ou conversão.
Propósito das bridge pages:
As bridge pages são usadas por vários motivos, incluindo:
- Qualificação de leads: Coletar informações adicionais dos visitantes antes de direcioná-los para a página de destino final, ajudando a qualificar leads e melhorar as taxas de conversão.
- Segmentação de público: Dividir o tráfego em segmentos com base nas respostas fornecidas na bridge page, permitindo campanhas de marketing mais direcionadas.
- Construção de relacionamento: Estabelecer um relacionamento com os visitantes antes de direcioná-los para a página de destino final, aumentando a confiança e as chances de conversão.
- Geração de engajamento: Manter os visitantes engajados e interessados antes de direcioná-los para a página de destino final, reduzindo as taxas de rejeição e aumentando o tempo no site.
Elementos comuns das bridge pages:
- Título claro e conciso: Explica o propósito da página e o que os visitantes podem esperar.
- Formulário de captura de leads: Coleta informações adicionais dos visitantes, como endereço de e-mail ou dados demográficos.
- Conteúdo valioso: Fornece informações ou recursos valiosos que são relevantes para a oferta na página de destino final.
- Call-to-action (CTA) claro: Direciona os visitantes para a página de destino final.
Benefícios das bridge pages:
- Taxas de conversão mais altas: Ao qualificar leads e fornecer informações adicionais, as bridge pages podem ajudar a melhorar as taxas de conversão na página de destino final.
- Segmentação de público aprimorada: As bridge pages permitem que os profissionais de marketing segmentem seu público com base nas informações coletadas, resultando em campanhas mais direcionadas e eficazes.
- Experiência do usuário aprimorada: As bridge pages podem fornecer uma experiência mais suave e envolvente para os visitantes, aumentando a satisfação e a probabilidade de conversão.
- Melhorar a conversão: um Bridge Page pode ser usado para melhorar a conversão ao direcionar os usuários para uma página de destino que é mais provável de converter.
- Melhorar a SEO: um Bridge Page pode ser usado para melhorar a SEO ao direcionar os usuários para uma página de destino que é mais relevante para a palavra-chave ou frase-chave.
O segredo da estrutura de uma Bridge Page eficaz em novos mídias publicitárias
Uma das novas mídias publicitárias que surgiu e que é pouco explorada é o Taboola, que é uma rede de publicidade nativa conhecida por promover conteúdo em grandes portais de notícias e sites parceiros. Taboola exibe anúncios de forma nativa, ou seja, como recomendações de conteúdo, e uma Bridge Page é útil para converter esse tráfego frio em um público mais qualificado antes de levá-los à oferta final. Confira aplicação prática:
- Headline Chamativa e Direta: Como a Taboola gera curiosidade, sua Bridge Page deve ter um título forte que reforce a promessa do anúncio e atraia ainda mais a atenção do usuário. Ele precisa continuar a narrativa do anúncio clicado.
- Exemplo: “Descubra Como [Produto/Serviço] Mudou a Vida de Milhares em Apenas [Número] Dias”
- Imagem ou Vídeo Relacionado: Conteúdo visual é poderoso. Um vídeo curto (de 1 a 2 minutos) que explique os benefícios da oferta ou uma imagem convincente que remeta à promessa inicial é fundamental para engajar o usuário.
- Exemplo: Um vídeo de testemunho real de clientes ou um vídeo que mostre os benefícios de um produto em ação.
- Texto Persuasivo e Curto: O texto precisa ser direto e tocar nos principais pontos de dor ou benefícios do usuário. Não é o lugar para uma longa explicação. Foque em despertar a curiosidade e destacar um ou dois pontos-chave da oferta.
- Exemplo: “Este produto inovador está transformando a forma como as pessoas [resolver um problema específico]. Veja como ele pode ajudar você.”
- Prova Social ou Autoridade: Taboola atinge um público que pode ser cético, então exibir provas sociais (como depoimentos ou estatísticas) ajuda a construir confiança rapidamente.
- Exemplo: “Mais de 10.000 pessoas já experimentaram [produto/serviço] e mudaram suas vidas.”
- Botão de Call to Action (CTA): Um botão CTA claro e visível que convida o usuário a clicar para acessar a oferta principal. Ele deve ser atraente e reforçar o próximo passo que o usuário deve tomar.
- Exemplo: “Descubra Como Funciona” ou “Veja Agora!”
- Mensagem de Transição: Lembre-se de que a Bridge Page não deve vender diretamente, mas preparar o terreno. No final da página, o CTA deve levar para a página de vendas, formulário de lead ou checkout, onde a conversão acontecerá.
Exemplos de Ofertas Usadas em Taboola
- Produtos físicos: Ofertas de e-commerce, suplementos, gadgets.
- Infoprodutos: E-books, cursos online, softwares.
- Afiliados: Promoção de produtos ou serviços de afiliados, que usam a Bridge Page para aquecer o público antes de redirecioná-los à página de venda do produto.
Boas Práticas para Taboola:
- Consistência entre Anúncio e Página: Certifique-se de que a Bridge Page tenha consistência visual e textual com o anúncio clicado no Taboola. Isso ajuda a manter a atenção e engajar o visitante.
- Mobile-First: Muitos usuários do Taboola vêm de dispositivos móveis. Sua Bridge Page precisa ser responsiva e de carregamento rápido.
- Testes A/B: Teste diferentes versões da Bridge Page para ver qual estrutura, mensagem e layout geram mais cliques e conversões.
- Simplifique o Design: Como o tráfego é frio, a página não deve ser sobrecarregada com muitos detalhes. Um layout claro, com um objetivo principal, é a melhor opção.
Com essa estrutura, uma Bridge Page bem projetada pode melhorar significativamente a taxa de conversão em campanhas de Taboola. Se você tiver um produto específico em mente, posso ajudar a criar uma página personalizada para ele.
Um Bridge Page é diferente de uma página de destino, pois é projetado para direcionar os usuários para outra página, em vez de ser a página
Na Agência Metamídia eu ajudo empresas a ter mais visibilidade para seu negócio, entender melhor seus clientes e trazer mais resultados. Formado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Web Design programação e pós-graduação em Marketing.