Bridge Page

8 meses atrás

21 minutos

O que é Bridge Page?

Uma bridge page, também conhecida como página de transição, página de destino intermediária ou Página Ponte, é uma página da web que atua como um intermediário entre uma página de origem (como um anúncio ou link de mídia social) e uma página de destino final (como uma página de produto ou formulário de inscrição). Ou seja, é uma página que é projetada para direcionar os usuários de uma página específica para outra página, geralmente para fins de marketing ou conversão. Não confunda com Landing Page, pois a função é diferente.

Propósito das bridge pages:

As bridge pages são usadas por vários motivos, incluindo:

Qualificação de leads: Coletar informações adicionais dos visitantes antes de direcioná-los para a página de destino final, ajudando a qualificar leads e melhorar as taxas de conversão.
Segmentação de público: Dividir o tráfego em segmentos com base nas respostas fornecidas na bridge page, permitindo campanhas de marketing mais direcionadas.
Construção de relacionamento: Estabelecer um relacionamento com os visitantes antes de direcioná-los para a página de destino final, aumentando a confiança e as chances de conversão.
Geração de engajamento: Manter os visitantes engajados e interessados antes de direcioná-los para a página de destino final, reduzindo as taxas de rejeição e aumentando o tempo no site.

Elementos comuns das bridge pages:

Título claro e conciso: Explica o propósito da página e o que os visitantes podem esperar.
Textos persuasivos: Textos completos com informações e persuasivos com gatilhos mentais.
Conteúdo valioso: Fornece informações ou recursos valiosos que são relevantes para a oferta na página de destino final.
Call-to-action (CTA) claro: Direciona os visitantes para a página de destino final.

Benefícios das bridge pages:

Taxas de conversão mais altas: Ao qualificar leads e fornecer informações adicionais, as bridge pages podem ajudar a melhorar as taxas de conversão na página de destino final.
Segmentação de público aprimorada: As bridge pages permitem que os profissionais de marketing segmentem seu público com base nas informações coletadas, resultando em campanhas mais direcionadas e eficazes.
Experiência do usuário aprimorada: As bridge pages podem fornecer uma experiência mais suave e envolvente para os visitantes, aumentando a satisfação e a probabilidade de conversão.
Melhorar a conversão: um Bridge Page pode ser usado para melhorar a conversão ao direcionar os usuários para uma página de destino que é mais provável de converter.

É necessário usar uma Squeeze Page antes de chegar a Bridge Pages?

Não é necessário usar uma Squeeze Page antes de chegar a uma Bridge Page. Na verdade, a decisão de usar uma Squeeze Page ou ir direto para uma Bridge Page depende do objetivo da sua campanha e da jornada do usuário que você deseja criar. Vou explicar a diferença entre as duas e quando cada uma faz sentido:

O que é uma Squeeze Page?

Objetivo Principal: Capturar informações do usuário, como e-mail, nome ou telefone.
Função: A Squeeze Page é usada para gerar leads e construir uma lista de contatos para nutrição futura.
Conteúdo: Geralmente oferece algo em troca (um lead magnet), como um e-book, cupom de desconto, webinar ou trial gratuito.
Exemplo: Uma página com o título “Baixe nosso e-book gratuito e aprenda os segredos do marketing digital!” e um formulário para capturar o e-mail.

Quando usar uma Squeeze Page antes de uma Bridge Page?

Usar uma Squeeze Page antes de uma Bridge Page pode fazer sentido em cenários específicos, como:

Estratégias de Nutrição de Leads:
Se o seu objetivo é construir um relacionamento com o usuário antes de oferecer uma venda, você pode capturar o e-mail na Squeeze Page e depois redirecioná-lo para uma Bridge Page ou oferta posteriormente.
Segmentação de Público:
Capturar informações na Squeeze Page permite segmentar o público com base em seus interesses ou comportamentos, direcionando-os para Bridge Pages mais relevantes no futuro.
Ofertas de Alto Valor:
Para produtos ou serviços de alto valor, pode ser interessante nutrir o lead antes de direcioná-lo para uma página de vendas.

Quando ir direto para a Bridge Page?

Ir direto para a Bridge Page é mais comum em cenários como:

Campanhas de Vendas Diretas:
Se o objetivo é vender um produto ou serviço de forma rápida, a Bridge Page pode redirecionar o usuário diretamente para a página de vendas.
Tráfego Pago de Alta Intenção:
Quando o tráfego já é altamente qualificado (por exemplo, de anúncios segmentados), pode não ser necessário capturar informações antes de redirecionar.
Simplificação da Jornada:
Em campanhas onde a simplicidade e a agilidade são prioridades, a Bridge Page elimina etapas desnecessárias, focando no redirecionamento imediato.

Exemplo de Fluxos:

Fluxo com Squeeze Page:

Usuário clica em um anúncio.
É direcionado para uma Squeeze Page que oferece um e-book gratuito em troca do e-mail.
Após preencher o formulário, o usuário é redirecionado para uma Bridge Page com uma oferta relacionada ao e-book.
A Bridge Page redireciona o usuário para a página de vendas final.

Fluxo sem Squeeze Page:

Usuário clica em um anúncio.
É direcionado diretamente para uma Bridge Page com uma oferta exclusiva.
A Bridge Page redireciona o usuário para a página de vendas final.

Qual é o melhor?

A escolha entre usar uma Squeeze Page ou ir direto para a Bridge Page depende do seu objetivo e do nível de engajamento que você espera do usuário:

Use uma Squeeze Page se o objetivo for capturar leads e nutrir o relacionamento com o usuário ao longo do tempo.
Vá direto para a Bridge Page se o objetivo for conversões rápidas ou vendas diretas.

Ambas as estratégias podem ser eficazes, mas é importante testar e analisar os resultados para determinar o que funciona melhor para o seu público e sua oferta.

Diferença entre Bridge Page e Landing Page?

Bridge Page e Landing Page são conceitos distintos no marketing digital, cada um com um propósito específico. Aqui está a diferença entre eles:

Bridge Page (Página Ponte)

Objetivo Principal: Redirecionar o tráfego para outra página, geralmente sem fornecer muita informação ou conteúdo relevante.
Função: Serve como um “intermediário” entre o anúncio ou link clicado e a página de destino final.
Conteúdo: Normalmente é minimalista, com poucos elementos, e foca em incentivar o usuário a clicar em um botão ou link para ser redirecionado.
Uso Comum: Muito utilizado em campanhas de afiliados ou para direcionar tráfego para uma página de vendas ou conversão.
SEO: Geralmente não é otimizada para motores de busca, pois seu foco é o redirecionamento.
Exemplo: Uma página simples com um texto como “Clique aqui para acessar a oferta” e um botão de redirecionamento.

Landing Page (Página de Destino)

Objetivo Principal: Converter o visitante em um lead ou cliente, capturando informações ou realizando uma venda.
Função: Receber o tráfego de uma campanha específica e direcionar o usuário a uma ação desejada (como preencher um formulário, comprar um produto ou inscrever-se em algo).
Conteúdo: Possui elementos persuasivos, como headlines chamativos, benefícios claros, chamadas para ação (CTAs) e, muitas vezes, formulários.
Uso Comum: Campanhas de marketing digital, como anúncios no Google, redes sociais ou e-mails.
SEO: Pode ser otimizada para motores de busca, dependendo da estratégia.
Exemplo: Uma página detalhada sobre um curso online, com depoimentos, benefícios e um formulário para inscrição.

Resumo das Diferenças:

Bridge Page: Foca em redirecionar o usuário para outra página, com pouco conteúdo e sem objetivo de conversão direta.
Landing Page: Projetada para converter o visitante em lead ou cliente, com conteúdo persuasivo e chamadas para ação claras.

Ambas são importantes, mas servem a propósitos diferentes dentro de uma estratégia de marketing. A Bridge Page realmente prioriza a persuasão imediata, enquanto as técnicas de SEO ficam em segundo plano. Vamos detalhar isso:

Por que a Bridge Page foca em gatilhos mentais?

Propósito Imediato:
A Bridge Page existe para redirecionar o usuário rapidamente para outra página (como uma oferta ou página de vendas). Por isso, ela precisa ser altamente persuasiva e focada em gerar um clique.
Tempo de Atenção Curto:
Como o usuário não deve ficar muito tempo nessa página, é essencial usar gatilhos mentais para criar urgência, desejo ou curiosidade. Exemplos de gatilhos comuns:
- Urgência: “Oferta válida apenas por 24 horas!”
- Prova Social: “Mais de 10.000 pessoas já aproveitaram esta oferta!”
- Escassez: “Apenas 5 vagas restantes!”
- Curiosidade: “Descubra o segredo que ninguém te contou!”
Design Minimalista:
A Bridge Page geralmente tem poucos elementos visuais e textos curtos, mas impactantes. O objetivo é evitar distrações e direcionar o usuário ao clique.

Por que o SEO não é prioridade na Bridge Page?

Tráfego Pago:
A Bridge Page é frequentemente usada em campanhas de tráfego pago (como Google Ads ou redes sociais), onde o SEO não é relevante, pois o tráfego já está sendo direcionado por meio de anúncios.
Redirecionamento Rápido:
Como a página não é o destino final, não faz sentido investir em otimização para motores de busca. O foco é no usuário que já chegou lá, e não em atrair tráfego orgânico.
Conteúdo Limitado:
A Bridge Page tem pouco conteúdo (às vezes apenas um título, uma imagem ou vídeo e um botão), o que dificulta a otimização para SEO.

Landing Page: O oposto

Já a Landing Page é mais completa e pode (e deve) ser otimizada para SEO, pois ela é o destino final do usuário. Aqui, o objetivo é fornecer informações detalhadas, construir confiança e converter o visitante em lead ou cliente. Por isso, técnicas de SEO, como palavras-chave, meta descrições e conteúdo relevante, são essenciais.

O segredo da estrutura de uma Bridge Page eficaz em novas mídias publicitárias

Uma das novas mídias publicitárias que surgiu e que é pouco explorada é o Taboola, que é uma rede de publicidade nativa conhecida por promover conteúdo em grandes portais de notícias e sites parceiros. Taboola exibe anúncios de forma nativa, ou seja, como recomendações de conteúdo, e uma Bridge Page é útil para converter esse tráfego frio em um público mais qualificado antes de levá-los à oferta final. Confira aplicação prática:

Headline Chamativa e Direta: Como a Taboola gera curiosidade, sua Bridge Page deve ter um título forte que reforce a promessa do anúncio e atraia ainda mais a atenção do usuário. Ele precisa continuar a narrativa do anúncio clicado.
- Exemplo: “Descubra Como [Produto/Serviço] Mudou a Vida de Milhares em Apenas [Número] Dias”
Imagem ou Vídeo Relacionado: Conteúdo visual é poderoso. Um vídeo curto (de 1 a 2 minutos) que explique os benefícios da oferta ou uma imagem convincente que remeta à promessa inicial é fundamental para engajar o usuário.
- Exemplo: Um vídeo de testemunho real de clientes ou um vídeo que mostre os benefícios de um produto em ação.
Texto Persuasivo e Curto: O texto precisa ser direto e tocar nos principais pontos de dor ou benefícios do usuário. Não é o lugar para uma longa explicação. Foque em despertar a curiosidade e destacar um ou dois pontos-chave da oferta.
- Exemplo: “Este produto inovador está transformando a forma como as pessoas [resolver um problema específico]. Veja como ele pode ajudar você.”
Prova Social ou Autoridade: Taboola atinge um público que pode ser cético, então exibir provas sociais (como depoimentos ou estatísticas) ajuda a construir confiança rapidamente.
- Exemplo: “Mais de 10.000 pessoas já experimentaram [produto/serviço] e mudaram suas vidas.”
Botão de Call to Action (CTA): Um botão CTA claro e visível que convida o usuário a clicar para acessar a oferta principal. Ele deve ser atraente e reforçar o próximo passo que o usuário deve tomar.
- Exemplo: “Descubra Como Funciona” ou “Veja Agora!”
Mensagem de Transição: Lembre-se de que a Bridge Page não deve vender diretamente, mas preparar o terreno. No final da página, o CTA deve levar para a página de vendas, formulário de lead ou checkout, onde a conversão acontecerá.

Exemplos de Ofertas Usadas em Taboola

Produtos físicos: Ofertas de e-commerce, suplementos, gadgets.
Infoprodutos: E-books, cursos online, softwares.
Afiliados: Promoção de produtos ou serviços de afiliados, que usam a Bridge Page para aquecer o público antes de redirecioná-los à página de venda do produto.

Boas Práticas para Taboola:

Consistência entre Anúncio e Página: Certifique-se de que a Bridge Page tenha consistência visual e textual com o anúncio clicado no Taboola. Isso ajuda a manter a atenção e engajar o visitante.
Mobile-First: Muitos usuários do Taboola vêm de dispositivos móveis. Sua Bridge Page precisa ser responsiva e de carregamento rápido.
Testes A/B: Teste diferentes versões da Bridge Page para ver qual estrutura, mensagem e layout geram mais cliques e conversões.
Simplifique o Design: Como o tráfego é frio, a página não deve ser sobrecarregada com muitos detalhes. Um layout claro, com um objetivo principal, é a melhor opção.

Campanhas com Outbrain concorrente do Taboola

O Outbrain é uma das plataformas de anúncios nativos mais populares e amplamente utilizadas no mundo. Ele é conhecido por ajudar editores, anunciantes e marcas a distribuir conteúdo e anúncios de forma eficiente, alcançando um público amplo e engajado.

O Outbrain é uma plataforma de publicidade nativa que permite a distribuição de anúncios e conteúdo patrocinado em sites de alto tráfego. Ele é frequentemente comparado ao Taboola, pois ambos operam de forma semelhante, exibindo anúncios em formatos que se misturam ao conteúdo editorial dos sites.

Para que o Outbrain é usado?

Distribuição de Conteúdo:
Editores e marcas usam o Outbrain para promover artigos, blogs, vídeos e outros tipos de conteúdo, aumentando o tráfego e o engajamento.
Geração de Leads:
Anunciantes podem usar o Outbrain para direcionar tráfego para landing pages ou bridge pages com o objetivo de capturar leads.
Conversões e Vendas:
O Outbrain também é eficaz para direcionar tráfego para páginas de produtos ou ofertas, aumentando as chances de conversão.
Branding:
Marcas podem usar o Outbrain para aumentar a visibilidade e o reconhecimento de sua marca, promovendo conteúdo relevante e de alta qualidade.

Como usar o Outbrain para Bridge Pages?

Crie uma Campanha:
No painel do Outbrain, crie uma nova campanha e defina seu público-alvo, orçamento e CPC máximo.
Desenvolva sua Bridge Page:
Crie uma Bridge Page simples e persuasiva, com um design minimalista e foco em gatilhos mentais (como urgência, curiosidade ou ofertas exclusivas).
Escolha o Conteúdo para Promover:
Selecione o conteúdo ou oferta que será promovido na Bridge Page. Pode ser um artigo, um vídeo ou uma oferta especial.
Monitore e Otimize:
Use os relatórios do Outbrain para acompanhar o desempenho da campanha e faça ajustes para melhorar o CTR e as conversões.

Exemplo de Uso:

Imagine que você está promovendo um curso online. Você pode usar o Outbrain para direcionar tráfego para uma Bridge Page com uma oferta especial, como “Desconto de 50% por tempo limitado!”. A Bridge Page pode ter um botão chamativo que redireciona o usuário para a página de vendas principal.

Com essa estrutura, uma Bridge Page bem projetada pode melhorar significativamente a taxa de conversão em campanhas. Além do Taboola e Outbrain, existem várias outras plataformas que você pode utilizar para criar e monetizar Bridge Pages.

Plataformas de Anúncios Nativos

Essas plataformas oferecem funcionalidades semelhantes ao Taboola e Outbrain, como anúncios nativos, recomendações de conteúdo e ferramentas de segmentação. Abaixo estão algumas das principais alternativas:

1. RevContent

Descrição: O RevContent é uma plataforma de anúncios nativos conhecida por seu alto engajamento e taxas de receita competitivas. Ele oferece widgets personalizáveis e uma variedade de formatos de anúncios, incluindo vídeos e banners.
Vantagens: Alta taxa de cliques (CTR), suporte a múltiplos formatos de anúncios e integração fácil com sites de pequeno a médio porte.
Requisitos: Mínimo de 50.000 visualizações de página por mês.

2. MGID

Descrição: O MGID é uma plataforma de publicidade nativa que utiliza algoritmos avançados para entregar anúncios personalizados. Ele oferece uma ampla gama de formatos, incluindo anúncios nativos, display e vídeo.
Vantagens: Flexibilidade em formatos de anúncios, suporte a tráfego global e requisitos mínimos de tráfego (3.000 visitantes únicos por dia).
Requisitos: 90.000 visitantes únicos por mês.

3. Adsterra

Descrição: A Adsterra é uma rede de anúncios que oferece uma variedade de formatos, como pop-unders, banners e anúncios nativos. É conhecida por sua flexibilidade e baixos requisitos de tráfego.
Vantagens: Sem requisitos mínimos de tráfego, suporte a múltiplos idiomas e pagamentos rápidos.
Requisitos: Nenhum mínimo de tráfego, ideal para iniciantes.

4. Ezoic

Descrição: O Ezoic é uma plataforma de monetização que utiliza inteligência artificial para otimizar a colocação de anúncios e maximizar a receita. Ele é especialmente popular entre editores que buscam aumentar o engajamento e o CTR.
Vantagens: Testes A/B automatizados, relatórios detalhados e suporte a anúncios âncoros e pegajosos.
Requisitos: Mínimo de 10.000 sessões mensais.

5. Media.net

Descrição: O Media.net é uma plataforma de anúncios contextuais que oferece anúncios altamente relevantes baseados no conteúdo do site. Ele é uma ótima alternativa para blogs e sites de nicho.
Vantagens: Anúncios que se integram ao conteúdo, alta rentabilidade e suporte a tráfego global.
Requisitos: Tráfego considerável, mas sem um mínimo específico mencionado.

6. Nativo

Descrição: O Nativo é uma plataforma de anúncios nativos que combina tecnologia de otimização e relatórios avançados para ajudar editores a monetizar seu conteúdo.
Vantagens: Integração premium com marcas renomadas, suporte a múltiplos formatos e pagamentos a partir de US$ 50.
Requisitos: Nenhum mínimo de tráfego, mas requer um volume de receita mínimo para pagamento.

7. AdThrive

Descrição: O AdThrive é uma plataforma premium de monetização que oferece suporte dedicado e altas taxas de pagamento. Ele é ideal para sites com tráfego significativo.
Vantagens: Monetização otimizada, suporte personalizado e taxas de pagamento competitivas.
Requisitos: Mínimo de 100.000 visualizações mensais.

8. BuySellAds

Descrição: O BuySellAds permite que editores vendam diretamente espaços publicitários em seus sites, oferecendo controle total sobre os anúncios exibidos.
Vantagens: Controle total sobre os anunciantes, personalização de anúncios e renda direta.
Requisitos: Público bem definido, mas sem requisitos mínimos de tráfego.

Outras plataformas de Anúncios

Plataformas como AdRoll, Adobe Advertising Cloud, RollWorks, 6sense, HubSpot Ad Management, ZoomInfo Marketing e Influ2 podem ser usadas para criar e gerenciar campanhas de marketing, mas elas têm propósitos e funcionalidades diferentes em comparação com plataformas como Taboola e Outbrain. Vou explicar brevemente como cada uma pode ser usada e se são adequadas para Bridge Pages:

1. AdRoll

O que é: Uma plataforma de remarketing e anúncios display que ajuda a reconectar com usuários que visitaram seu site.
Uso para Bridge Pages: Pode ser usada para redirecionar tráfego para uma Bridge Page, mas não é uma plataforma de anúncios nativos como Taboola ou Outbrain.
Melhor para: Campanhas de remarketing e anúncios display.

2. Adobe Advertising Cloud

O que é: Uma solução avançada de gerenciamento de anúncios que integra dados de várias fontes para otimizar campanhas de publicidade.
Uso para Bridge Pages: Pode ser usada para criar e gerenciar campanhas que direcionam tráfego para Bridge Pages, mas é mais complexa e voltada para empresas de grande porte.
Melhor para: Grandes empresas com orçamentos robustos e necessidades de integração de dados.

3. RollWorks

O que é: Uma plataforma de anúncios B2B que usa dados de contas para direcionar campanhas de marketing.
Uso para Bridge Pages: Pode ser usada para direcionar tráfego qualificado para Bridge Pages, especialmente em campanhas B2B.
Melhor para: Empresas B2B que buscam segmentação baseada em contas (ABM – Account-Based Marketing).

4. 6sense

O que é: Uma plataforma de inteligência de marketing B2B que usa IA para prever comportamentos de compra.
Uso para Bridge Pages: Pode ser usada para identificar leads qualificados e direcioná-los para Bridge Pages, mas não é uma plataforma de anúncios nativos.
Melhor para: Empresas B2B que buscam insights preditivos e automação de marketing.

5. HubSpot Ad Management

O que é: Uma ferramenta de gerenciamento de anúncios integrada ao CRM do HubSpot.
Uso para Bridge Pages: Pode ser usada para criar e gerenciar campanhas que direcionam tráfego para Bridge Pages, especialmente se você já usa o HubSpot como CRM.
Melhor para: Empresas que já utilizam o ecossistema HubSpot e buscam integração entre anúncios e CRM.

6. ZoomInfo Marketing

O que é: Uma plataforma de marketing B2B que combina dados de contatos com ferramentas de automação.
Uso para Bridge Pages: Pode ser usada para direcionar tráfego qualificado para Bridge Pages, especialmente em campanhas B2B.
Melhor para: Empresas B2B que precisam de dados precisos de contatos e automação de marketing.

7. Influ2

O que é: Uma plataforma de anúncios B2B que permite direcionar campanhas para indivíduos específicos (Person-Based Marketing).
Uso para Bridge Pages: Pode ser usada para direcionar tráfego altamente segmentado para Bridge Pages, especialmente em campanhas B2B.
Melhor para: Empresas B2B que buscam direcionamento individualizado.

Resumo:

AdRoll, Adobe Advertising Cloud, RollWorks, 6sense, HubSpot Ad Management, ZoomInfo Marketing e Influ2 são plataformas poderosas, mas não são exatamente substitutas diretas para Taboola ou Outbrain e outras.
Elas são mais voltadas para remarketing, segmentação avançada, automação de marketing ou campanhas B2B.
Se o seu objetivo é criar Bridge Pages para campanhas de tráfego pago com foco em anúncios nativos, plataformas como RevContent, MGID ou Adsterra podem ser mais adequadas.
No entanto, se você já utiliza alguma dessas plataformas (como HubSpot ou ZoomInfo), pode integrá-las em sua estratégia para direcionar tráfego qualificado para suas Bridge Pages.

Conclusão

As Bridge Pages são uma ferramenta estratégica no marketing digital, especialmente quando o objetivo é redirecionar tráfego de forma rápida e eficiente para uma página de destino final, como uma oferta, uma landing page ou um conteúdo específico. Elas funcionam como um “elo” entre o anúncio ou link clicado e a ação desejada, seja ela uma conversão, venda ou captura de leads.

São uma peça fundamental em campanhas de marketing digital que exigem agilidade e persuasão. Elas funcionam como um intermediário estratégico, preparando o usuário para a ação final e maximizando o potencial de conversão. Quando bem utilizadas, podem ser uma ferramenta poderosa para aumentar o ROI de campanhas de tráfego pago e gerar resultados rápidos.

Se você está planejando usar Bridge Pages, lembre-se de focar em design simples, gatilhos mentais eficazes e integração com plataformas de anúncios adequadas. Com isso, você estará no caminho certo para alcançar seus objetivos de marketing!

Paulo M Luft

Na Agência Metamídia eu ajudo empresas a ter mais visibilidade para seu negócio, entender melhor seus clientes e trazer mais resultados. Formado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Web Design programação e pós-graduação em Marketing.