Remarketing e SEO

O que é Remarketing e SEO?

O que é Remarketing e SEO? Entenda como essas estratégias podem impulsionar seus resultados

No mundo do marketing digital, duas estratégias se destacam por sua eficácia em atrair e reter clientes: o Remarketing e o SEO (Search Engine Optimization). Ambas são poderosas, mas atuam de formas diferentes e complementares. Neste artigo, vamos explorar o que é remarketing, o que é SEO, como eles funcionam e como podem ser usados juntos para maximizar os resultados da sua empresa.

O que é SEO?

SEO, ou Search Engine Optimization, é o conjunto de técnicas e práticas usadas para melhorar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca, como Google, Bing e Yahoo. O objetivo principal do SEO é aumentar a visibilidade orgânica (não paga) de um site, atraindo tráfego qualificado e potencialmente convertendo visitantes em clientes.

O SEO é dividido em três pilares principais:

1. SEO Técnico: Envolve a otimização da estrutura do site, como velocidade de carregamento, mobile-friendliness, indexação e uso de tags (title, meta descriptions, headers).
2. SEO On-Page: Foca na otimização do conteúdo das páginas, incluindo o uso de palavras-chave, criação de textos relevantes e links internos.
3. SEO Off-Page: Refere-se às ações externas ao site que impactam seu posicionamento, como a construção de backlinks (links de outros sites que apontam para o seu) e a presença em redes sociais.

O SEO é uma estratégia de longo prazo, mas seus resultados são duradouros e altamente eficazes para gerar tráfego orgânico e aumentar a autoridade do site.

O que é Remarketing?

O remarketing, também conhecido como retargeting, é uma estratégia de marketing digital que visa reconectar-se com usuários que já interagiram com sua marca, mas não concluíram uma ação desejada, como fazer uma compra, preencher um formulário ou assinar uma newsletter.

Essa técnica utiliza cookies ou pixels para identificar os usuários que visitaram seu site ou aplicativo e, em seguida, exibe anúncios personalizados para eles em outras plataformas, como Google Display Network, redes sociais (Facebook, Instagram, LinkedIn) ou até mesmo em outros sites que eles visitam.

O remarketing é altamente eficaz porque se concentra em um público que já demonstrou interesse na sua marca, aumentando as chances de conversão.

Como o Remarketing e o SEO Funcionam Juntos?

Embora o SEO e o remarketing sejam estratégias distintas, elas podem ser combinadas para criar uma abordagem mais poderosa e abrangente. Veja como essas duas táticas podem trabalhar juntas:

1. Atrair e Reengajar: O SEO atrai visitantes orgânicos para o seu site, enquanto o remarketing ajuda a reengajar aqueles que não converteram na primeira visita. Por exemplo, um usuário que encontra seu site através de uma pesquisa no Google pode não realizar uma compra imediatamente, mas um anúncio de remarketing pode trazê-lo de volta.
2. Aumentar a Taxa de Conversão: O SEO traz tráfego qualificado, mas nem todos os visitantes estão prontos para comprar. O remarketing mantém sua marca na mente desses usuários, aumentando a probabilidade de conversão no futuro.
3. Reforçar a Autoridade da Marca: Quando um usuário vê seu site nos resultados orgânicos do Google e, em seguida, encontra anúncios da sua marca em outras plataformas, isso reforça a confiança e a autoridade da sua empresa.
4. Otimizar o ROI: O remarketing é uma estratégia de baixo custo, pois se concentra em um público já familiarizado com sua marca. Combinado com o tráfego orgânico gerado pelo SEO, o ROI (Retorno sobre Investimento) pode ser significativamente maior.

Benefícios do Remarketing e SEO

A combinação dessas duas estratégias oferece diversos benefícios para empresas de todos os tamanhos:

1. Maior Visibilidade: Enquanto o SEO melhora sua presença nos mecanismos de busca, o remarketing garante que sua marca seja lembrada pelos usuários em outras plataformas.
2. Tráfego Qualificado: O SEO atrai usuários que estão ativamente buscando por produtos ou serviços como os seus, enquanto o remarketing reconecta-se com aqueles que já demonstraram interesse.
3. Custo-Efetividade: Ambas as estratégias são altamente eficientes em termos de custo. O SEO gera tráfego orgânico, e o remarketing tem um custo por clique (CPC) geralmente mais baixo do que outras formas de publicidade.
4. Melhoria da Experiência do Usuário: Um site otimizado para SEO oferece uma experiência melhor para os visitantes, enquanto o remarketing personaliza os anúncios com base no comportamento do usuário.

Como Implementar Remarketing e SEO na Sua Estratégia?

Para aproveitar ao máximo o potencial do remarketing e do SEO, siga estas etapas:

1. Otimize Seu Site para SEO: Certifique-se de que seu site esteja tecnicamente otimizado, com conteúdo relevante e palavras-chave bem pesquisadas. Use ferramentas como Google Analytics e Google Search Console para monitorar o desempenho.
2. Defina Públicos-Alvo para Remarketing: Identifique os usuários que você deseja reconectar, como aqueles que abandonaram o carrinho de compras ou visitaram páginas específicas do seu site.
3. Crie Anúncios Personalizados: Desenvolva anúncios de remarketing que sejam relevantes para o público-alvo. Use mensagens e ofertas que incentivem o retorno ao site.
4. Integre as Estratégias: Use dados do SEO (como páginas mais visitadas) para criar campanhas de remarketing mais eficazes. Por exemplo, se uma página de produto tem alto tráfego orgânico, mas poucas conversões, ela pode ser um bom alvo para remarketing.
5. Monitore e Ajuste: Acompanhe os resultados de ambas as estratégias e faça ajustes conforme necessário. Teste diferentes abordagens para descobrir o que funciona melhor para o seu público.

Conclusão

Remarketing e SEO são duas estratégias essenciais para qualquer plano de marketing digital. Enquanto o SEO ajuda a atrair tráfego orgânico e aumentar a visibilidade do seu site, o remarketing reconecta-se com usuários que já demonstraram interesse na sua marca, aumentando as chances de conversão.

Quando usadas juntas, essas táticas criam um ciclo virtuoso: o SEO traz novos visitantes, e o remarketing garante que eles não sejam esquecidos. Se você deseja impulsionar seus resultados, considere integrar remarketing e SEO na sua estratégia. Com planejamento e execução adequados, você pode alcançar um crescimento sustentável e de longo prazo para o seu negócio.

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Paulo M Luft

Na Agência Metamídia eu ajudo empresas a ter mais visibilidade para seu negócio, entender melhor seus clientes e trazer mais resultados. Formado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Web Design programação e pós-graduação em Marketing.